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国际研究暨顾问机构 Gartner 日前发布的初步统计结果显示，品牌大厂仍然是半导体市场的重要客户，在 2010年半导体设计总体有效市场(total available market，TAM)的总消费贡献达 1,043亿美元，占全球半导体制造商芯片营收逾三分之一。与2009年相较，年增263亿美元，增幅达33.7%。 2009年排名全球前十大的半导体客户中，有8家仍停留在 2010年前十大的名单内； 2010年前十大半导体客户合计的需求，在整体半导体产业中的比重达三分之一。以区域来看，前十大半导体客户中，来自美国、亚太和日本的厂商各占3家，还有一家出自欧洲、中东和非洲区域。 2010年主要成长动能来自移动PC 、智能手机和液晶电视(LCD TV)；受惠于移动PC 的强劲需求，惠普(HP)、苹果(Apple)、戴尔(Dell)和联想(Lenovo)于 2010年的半导体设计总体有效市场大幅增加(见下表)。三星电子(Samsung)成功掌握智能手机的销售热潮，诺基亚(Nokia)则是陷入困境；三星、索尼(Sony)、东芝(Toshiba)和松下(Panasonic)受惠于平面电视，使其对半导体设计总体有效市场的成长加速。 苹果引领IT和电子产业的新竞争态势。做为新型垂直整合的企业，苹果针对PC、智能手机、便携式媒体播放器和媒体平板(新的杀手级应用)提供软件、硬件和服务，同时将生产外包给电子制造服务厂(EMS)。尽管其电视业务目前规模尚小，却持续在电视市场中投资新的 IP机上盒，以为未来的成长铺路；Google亦有意将商业平台拓展至电视市场。Gartner认为，数年内，电视服务平台市场即会是主要的成长部门。  全球半导体设计总体有效市场前十大企业 (单位：百万美元) （来源：Gartner，2011年1月） Gartner 资深分析师 Masatsune Yamaji 表示：“半导体装置制造商应密切监测目标市场竞争结构的变化。不能听由目前市场领导者的要求。建立一个具有业务发展指针的专业销售团队，并寻找出有潜力成为下一世代市场领导者的市场新进者。” 在采购总体有效市场的基础上，前十大厂商中有四家为所谓的专业制造厂；随着愈来愈多品牌厂将生产外包给原始设计厂(ODMs)和EMS厂商，这些厂商取得的半导体订单逐年攀升。Yamaji表示：“根据采购总体有效市场，亚太地区，特别是在中国，提供极佳的机会给装置及应用程序市场部门。对多数的半导体装置制造商，尤其是替代性高的一般用途设备厂，若无法在亚太地区建立起强大的通路，将很难取得设计案。” Yamaji表示：“半导体制造商不仅需注意各企业的设计及采购之总体有效市场，也应观察地区变化；这是能避免销售资源不适当分配的关键。半导体制造商必须留意美国地区设计案的机会，同时必须在中国建立强大的通路。” (责任编辑：www.gongwin.com) |
