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托儿，《现代汉语词典》是这样解l释的：指从旁诱人受骗上当的人。在生活中，我们遇到托儿的可能性太大了，尤其是在这样一个充满忽悠的时代。 今天，“托儿”这一手段被充分地用到了图书销售方面。在地面书店达不到的效果，在网络书店反而容易实现。 据一个在当当网的朋友私聊时透露，在2008年初，一部以西藏为背景的探险小说上市了。他没有告诉具体是哪本书，但是不难知道，这本书就是《藏地密码》。从《藏地密码》上市的那天起，在当当网上，每天都有人疯狂地刷新这本书的评论。由于网站的评分系统只针对在该网站买过此书的人开放，而评论则不必买书就可以写，所以一些ID就写大量的评论而不评分，这大概是因为评分所需要的成本偏高。起初，这些推手的手法还较粗放，大多是同一个ID不停地发帖、刷新，说辞类似于“这本书的版权已经卖给好莱坞，价值几千万美金，由此改l编的电影将由布拉德·皮特来主演。”很快，这本新书在互联网被炒得风生水起。但紧接着，发生了一个意料之外的状况：几家论坛陆续冒出一些来历不明的帖子，对这本书进行质疑和抨击，又引发了一场关于此书的论战。表面上看，是有人在揭穿这本书的炒作行为，然而怀疑的声音随之而来，一个人何以能够在这么短的时间内掌握这么详尽的资料?一个外人通过发现一些蛛丝马迹，然后去查证核实这些数据是很难办到的。显然，是这家雇佣书托的图书公司在演双簧，在正向的炒作把素材都用尽之后，他们又反着炒，以制造新的话题让这本书不停地曝光，甚至不在乎爆料的信息是不是负面，只要能够维持住它的话题性即可。 在随后一段时间里，这本书的热度一直不减，并很快推出了续集，一直密集地出版到第四册，至今已经连载到了第九册(终结版)。 在当当网买过书的人都知道，当当网有一个“五星图书榜”，需要买书才能打五星评论，于是又出现了“打榜”(关于打榜，在这个系列此前的文章中已经说过，这里不赘述)。从当当上自己购买1000册书，就能打1000个五星，于是这本书在短短几个月之内就跻身到终身五星的榜单中了。进入这个榜单的书，就是不愁销量的书。 你不得不佩l服，新时代的书商也学会运用先进生产力了。 (责任编辑：www.gongwin.com) |
