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第三季仅较去年同期增长9%较第二季26%年增率下滑许多，西欧和北美市场不佳新兴市场在LCD TV的出货量首次超越已开发地区。 在持续几个季度维持百分之二十几同比增长，第三季全球电视出货仅较去年同期成长9%，根据DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report.最新的发现，第三季全球电视共出货5千9百80万台，比预期来得好一些。但是很明显的在本季结束之前北美地区的销售l量不会有好消息，而西欧地区自世界杯足球以来累积的存货使得第三季出货受到影响。即使是近几年高度成长的大陆市场，虽然十月黄金周的存货随着假期期间良好的销售状况稍稍减轻了库存的压力，不过第四季市场仍是有一定挑战。 除了CRT TV之外，所有其它技术电视第三季都是正成长。等离子电视的出货量较去年同期成长了35%，超过了4百80万台。LCD TV出货量也取得正向的成长，出货量达到4千5百70万台较去年增加22%。只在北美地区有销售的DLP背投电视，2010年第三季也正成长，因为消费着在痛苦且缓慢的经济复苏过程中对于产品性价比更为重视。不过我们认为今年第四季将是自2008年第四季以来出货成长最少的季度，因为全球经济复苏缓慢l影响了消费者对于电视的采购支出。 “消费者很明显地关注产品性价比，这是为什么等离子电视能够在2009年出货量下跌1.5%之后, 在今年能够有如此强劲成长的原因。” DisplaySeach TV研究部门副总裁Hisakazu Torii先生指出。Torii进一步说，”LCD TV面板价格在今年上半年的价格持续稳定，使得零售价格下降较慢，同时LED背光模块的LCD TV也吸引了部分消费者目光。对于消费者而言，类似尺寸的等离子电视较液晶电视销l售价格更具优势，使得等离子电视在2010年前三季在北美地区出货量较去年同期成长了39%，相比40寸以及更大尺寸的LCD TV在同样的期间只上升了16%。”  表1. 2010年第三季全球电视机按技术区分出货量及成长率 (单位: 千台) Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report 按地理区域来看，北美地区的出货量在经过前几季的小幅下跌之后，2010年第三季和去年同期相比回到正成长，不过只有3%的增幅。在西欧地区， 2010年第二季同比增长高达43%，然2010年第三季销l售突然地呈现负成长，较去年同期小幅下跌1%，原先对世界杯高度乐观的预期换来失望的销售结果，导致2010年第三季存货修正。中国大陆的出货量也从正成长变为负成长，第三季较去年同期下跌2%。然而，并不是所有区域都呈现负成长的趋势，日本的出货量年增率达到了62%，比2010年第二季的成长还来得高，这是因为日本政府所赞助的Eco-Point计划创造了强劲的消费需求。 由于较低的家户渗透率及逐步增加经济条件，使得新兴市场拥有高成长率，第三季LCD TV在东欧、中国大陆、亚太、拉丁美洲和中东及非洲等新兴市场的出货量首次超越北美、日本和西欧等已开发市场。在2010年前三季，新兴市场区域的LCD TV出货成长率是已开发市场的两l倍。” (责任编辑：www.gongwin.com) |
