普通电视与网络电视的界限消失

索尼于2010年10月推出了配备Google TV的液晶电视和BD影碟机。其背后的指挥是该公司个人电脑业务出身的石田佳久。石田自从开始统管电视业务，就一直把“进化的电视”放在嘴边。索尼为什么与谷歌合作开发电视呢？石田道出了其中的缘由。

 
图6：石田佳久。1982年4月进入索尼。2005年12月起任IT＆移动解决方案公司VAIO业务部门长，2006年6月起任公司执行（后任业务执行董事）SVP。2009年4月起任消费产品＆元件部门电视业务本部长，09年6月起担任现职。（摄影：中岛正之）
 
图7：（摄影：中岛正之）
“为什么个人电脑理所当然的功能总是无法植入电视？”基于这种想法，我从就任电视负责人后的2009年4月开始一直与公司里的电视开发人员进行讨论。按照他们的回答，这是因为电视从决定性能参数到推出产品需要很长的期间。如果加上SoC的开发，需要2年以上。

另一方面，互联网的世界日新月异。谁也不知道2年后的事情。既然如此，为了跟上这种速度，电视的开发方法是不是需要改变呢？当我说出这番话后，开发部门的高层也有同感。

我们也曾想过首先在公司内自行开始探讨，使用Linux平台进行开发。电视的开发团队中也有个人电脑开发出身的技术人员加入，进行了各种各样的探讨。

既然开发，就要开源。考虑到产品间的联动，使用Android平台或许更容易实现。在谈论这个话题时，谷歌提出了“电视相关开发一起进行”的提案。我们一拍即合。那是2009年6～7月左右的事情。

Google TV不断进化

我们认为最初构想的功能得到了实现。过去的电视启动浏览器的速度很慢。“我们希望让浏览器更干净利落地运行，使影像以外的应用也能够执行。”

“那样的话，用个人电脑实现就好”。要是在负责个人电脑业务的2年前，我或许会这么说。其实，我在自己家里是把个人电脑接在电视上使用的。但很多人恐怕不觉得这样就能满意。也有人觉得启动Windows很麻烦。我终于认识到，对于消费产品，在电视这种成品中嵌入功能非常必要。

确实，“电视+个人电脑”是强有力的组合。但即便是“电视+个人电脑”，从电子节目表读取元数据，利用一个搜索引擎横向搜索内容的功能也没有实现。这是与Google TV的巨大差异。

这次的Google TV平台机只是第一步。今后还会不断进化。虽说是进化，但其并不需要新硬件，只借助软件更新。我们希望购买了这次产品的用户能够直接享受产品带来的乐趣。我们将依靠今后推出的谷歌应用发送服务“Android Market”等逐步实现这一构想。

与谷歌联手的一大原因在于该公司的业绩。Android正在以迅猛的势头普及。就算展望今后可能开发的其他产品领域，使用Android这一共通平台的优势也很大。根据我们的判断，如果只是在电视中采用，其他软件平台也可以使用，但考虑到产品间的联动，Android更合适。

这次产品的开发耗时1年多，与软件公司打交道确实非常辛苦。他们几乎没有制作硬件的经验，所以没有最终敲定设计的感觉。因为最终版总是确定不了，所以要求产品厂商方面在上市后需灵活采取应对措施。

目前，普及网络电视的环境正趋于完善。随着无线LAN内置电视的增加，接入以太网（Ethernet）的困难已经消失。无线LAN的初始设置也变得更加简单。虽然满足于普通电视的也大有人在，但在最近，了解到接入网络能使生活更有乐趣的人也越来越多。在美国，把个人电脑与电视连接，使用视频发送等服务的人非常多。一边看电视一边玩手机的人也司空见惯。市场无疑是存在的。

Google TV不仅可供观看视频和SNS等，在线游戏、内容销售、商品销售等也将成为重要要素。我们也对分享其获得销售额的机制存有期待。当然还有网络广告。我们虽然还没有与谷歌具体商谈，但无疑该公司会把他们在个人电脑用Web服务中做到的同样移植到Google TV。因为有望通过网络服务获得收入，所以我们尽可能降低了硬件的价格。

今后需求必然增加

Google TV总有一天会成为开源。谷歌估计会继续发展软件平台，加入各种各样的功能。每家厂商都可以受惠于此。之后就是智慧的较量了。

例如，我们会借助发送的应用和与索尼自主数字家电用在线服务“Qriocity”的联动功能与其他公司形成差异。索尼还可以自主启动应用发送服务，提供与其他产品和服务联动所需的应用。比方说，我们希望探讨利用电视享受智能电话接收到的服务。

今后，有多少电视会接入网络，配备Google TV那样强力的SoC难以预测。当然，以新兴市场国家为中心，普通电视也将继续生存。但有一点可以确定的是，此次上市的电视在今后无疑会有更大的需求。即使最初的产品成本偏高，只要芯片组趋于集成化，成本会随之下降。在未来，普通的电视也将能够使用Google TV的平台制造。到那一天，什么是网络电视、什么不是的区别必然会消失。（记者：Phil Keys，高桥 史忠）